什麼是Google AdWords 的 Quality Index

刊登網上廣告的眾多因素中，我認為最重要的是 QI 即是廣告中的 Quality Index。 Quality Index 做得好， 其他的因素才有意義。

Quality Index 是 Google 用來評審你的廣告質素的指標，QI 評核的方面包括關鍵字選擇，廣告文稿，網頁優化設置，著陸頁的內容，以及經過一段時間 Google 計算出的預期點擊率。

QI 本來是 Google 為了自身的利益,希望網民看了廣告會點擊，不會浪費廣告位置 (現在一頁只有七個廣告位，不像以前那麼多，所以很珍貴)，同時，點擊後不會很快跳回搜索頁， 變成無效點擊 ，這樣Google 才能收到錢。這樣的要求，反過來為我們提供了一個很好的指引， 幫助我們在登廣告的整個流程中， 盡力在各個因素上做到最好 ，我們也可以得到最好的回報。

因此，如果 QI 做得好, 每次 impression (曝光)， 我們的廣告才能吸引客戶的點擊， 吸取到潛在客戶。 這樣每月的 impression 數字才對我們有意思。

另外，可能有些企業對相關的網上廣告名詞 (terms)不太熟悉，讓我在這裡也解釋一下：

每月搜索量： 例如香港的網民在一個月之中有多少人在Google上搜索例如"年糕 " 這個關鍵字

曝光率 impression： 是指當人們搜索 "年糕" 而你又買了"年糕"的關鍵字廣告， 這廣告出現在 Google 的搜索結果頁給人們看見的次數.

網站的 QI (Quality Index 質量指數)：是指你登廣告的時候讓人點擊觀看的網頁內容質素高低。

出價：是指你在登廣告的時候設定你願意付出每次點擊的最高花費。

版面廣告位置數量：是指 Google 在搜索結果頁的頂部 有四個位置，腳底也有三個位置， 讓人們登廣告， 補充一點 Google 以後不會在右邊的則欄出現廣告。

時段限制： 在你刊登廣告的時候，你可以設定在哪個時段出現廣告， 哪個時段不出現你的廣告， 甚至可以設定在某個時段你增加每次點擊最高價格， 以爭取較佳的廣告位置，一般來說 如果你願意付高些點擊費， 應該是排在較高的位置。 但是由於 Google 會計算你的網頁QI, 所以不一定付4元的點擊廣告費一定排在3元至上。

Daily Budget: 是指除了設定每次點擊你願意付的最高費用，也可以設定每日的 budget 例如每天30元， 那麼你一個月，就大約付一千元的廣告費給Google。 如果不太多人搜索 你所刊登的關鍵字又或者你的每天或每月 budget 有限， 這都會影響廣告的成效。

隨搜尋盡情曝光: 所指的是有些廣告公司會推出一些無限點擊的廣告計劃， 即是你只要付一個固定的金額，在當月人們搜索某個關鍵字的時候，你的廣告一定會出現, 而且是不限出現次數，不限點擊次數。