內容行銷實例

市場研究及數據分析

今天和您分享兩個怎樣用內容行銷引來客戶的實例:    我們客戶中有一位醫生，他的網站是在本年 2月份才建好的，我們隨即花了一個多月時間，為他進行市場研究及數據分析，並在網站內容的整體規劃為他定下框架，同時制定了網站內容的發佈時間表。而這位醫生也十分樂意合作，由於他除了自己的工作外也有寫書，所以寫作對他來說也不是什麼太難的事。

從 0 到 1000

按著我們給他的計劃及指 ，他將各種病症的醫學知識按照我們所做的市場調查，分先後次序發布，同時亦都按著他自目標客戶所想了解的內容進行發佈。當然這裏面牽涉到同步進行的網站的數據分析，及客戶行為分析等工作。經過 6 個月的努力，他的網站就由 "0"個 訪客，續步提升至每月超過 1000 個經搜索而來的訪客。以下是他網站人流統計 ( Google Analytics 谷歌分析 )記錄了每天搜索到訪的客戶數目

內容行銷有別於 SEO

很多人將我們公司這樣的工作理解為 SEO (或稱為網站優化) 工作，其實 SEO 工作只是整個內容行銷 Content Marketing 的其中一部分，懂得 SEO 當然對內容行銷有幫助，但是如果沒有內容，空談 SEO 或者只是在關鍵字上作一些調整玩弄，也只是會事倍功半。

內容為主 SEO 為輔

另一個例子: 是一家商業服務公司，這家公司在內容方面已有基礎，無奈建立網站的設計師不太懂 SEO只， 導致該公司的網站在搜索結果頁應有的排名上遠遠落後他們所應該有的位置。我們為該公司先進行市場調查，同時對網站進行審視及及診斷，向他們作出十點建議。 隨後的工作就是與他們的網站設計師合作，為該公司的現有網頁內容作調整，同時也改正了 SEO 的設置。

Google 搜索引擎收錄上升

經過數個月的緊密配合，從網站在 Google 搜索引擎收錄方面 ，看到有非常明顯的提升 (Google 搜索引擎收錄: 即是 Google 在它的資料庫中收集了多少你公司的網站內容)，人流量有這麼大的提升，原因是我們的工作是建立在十分科學的市場調查基礎上。

衡量內容行銷的價值

現時每月由經搜索到訪網站的潛在客戶超過 2000人。我們可以從另一個角度來看這內容行銷人流量帶來的價值，該客戶在我們協助他們做內容行銷的時候，同時也花不少的錢在網上廣告，平均點擊廣告費大約是 5 元。按這樣的計算，2000 位自動找上門的訪客的價值，就相等於要花費近一萬元的廣告費才有， 也就是說當你做好內容行銷，你可以節省每月一萬元的廣告費，而更加可愛之處，就是這股人流是會每個月繼續來的，不像網上廣告人流那樣，當你停止支付廣告費，人流就馬上消失。

網站人流多了是不是代表一定有生意呢? 不一定! 那怎樣可以確保你吸引的人流是你的潛在客戶呢? 或者怎樣監察這些訪客到底是否能夠成為你的客戶呢? 我們在稍後再和你分享。